二战艾森豪威尔要300万瓶可乐是怎么回事

在我国军事历史上就有句老话：三军未动，粮草先行。意思就是在双方还未开展之前，首先要做在前面的就是准备好充足的粮草。在二次世界大战期间，美军的中将艾森豪威尔在出任北非战盟军司令的时候竟然向总部拍了一份非常有趣的紧急电报，电报的内容是“北非的天气太热了，赶紧给我的士兵送300万瓶可乐过来!”这是艾森豪威尔估计战士们的感受?还是因为美军士兵的生活条件非常的不错呢?那么接下来吾爱诗经网小编就来跟大家介绍一下这300万瓶可乐背后的故事。

1、艾森豪威尔的奇特电报

1942年夏，苏联向西方盟国施加压力，要求尽快在欧洲开辟第二战场以缓解纳粹德国军队施加给苏联红军的压力。美军指挥官赞同在欧洲占领区登陆作战，英军指挥官却认为此举会给欧洲人民带来灾难，因此提出“以进攻北非来代替在欧洲开辟第二战场”的建议。同盟国采纳了这一建议，打算在北非击溃德意联军，夺取战略要地。

这场战役被称为“北非登陆战役”，由美陆军中将艾森豪威尔任总指挥，英海军上将坎宁安任海军总司令。由于北非天气炎热，所以让美军很多士兵产生了焦躁不安的情绪。而有“沙漠之狐”之称的隆美尔也并非等闲之辈，他曾带着纳粹德国的非洲集团军重创艾森豪威尔的军队。由艾森豪威尔指挥的盟军，与纳粹德军在北非战场一度陷入僵持的状态。

1943年夏天，眼见天气愈发炎热，士兵们状态不佳，艾森豪威尔紧急给总部拍电报，要求运送300万瓶可乐过来。这又是何用意?难道可乐还能提升军队的士气?这就不得不提到“可口可乐之父”伍德鲁夫在军队的创举了。

2、营销鬼才伍德鲁夫

可口可乐诞生于19世纪80年代，是由佐治亚州亚特兰大市的药店老板约翰·庞巴顿发明。庞巴顿虽然有丰富的药理知识，以及潜心钻研的精神，但却不擅长营销，使得可口可乐的销量惨淡。之后，可口可乐的配方几经易手，到了伍德鲁夫的父亲手里。当时伍德鲁夫的父亲年事已高，就将可口可乐的事业交给伍德鲁夫打理。

伍德鲁夫年轻时受过军事教育，大学未毕业就弃学经商，是一个天才的推销员。他刚一走马上任，就提出了“要让全世界的人都喝可口可乐!”的口号。“珍珠港事件”爆发后，美国加入第二次世界大战。可口可乐的国内市场发展受阻，更别提拓展国际市场。伍德鲁夫也因此愁眉不展。

一天，伍德鲁夫的老同学班赛给他打来电话。与老同学寒暄了几句后，伍德鲁夫调侃道：“你这家伙怎么想起我了?”班赛哈哈一笑道：“我想的可不是你，我想的是你手中的可口可乐。我已经好久没有喝到你们的饮料了，尤其是在菲律宾那热得要命的丛林中，好想灌上一大桶!”

班赛当时是麦克阿瑟军团的上校参谋，刚从菲律宾回国。他的话无意中点醒伍德鲁夫：“如果前方战士都能喝上可口可乐，那不就成了海外市场的活广告?当地百姓受美国驻军的影响，肯定也会尝试可口可乐，这不就打开了海外市场么?”伍德鲁夫越想越激动，不久之后前往美国五角大楼，与相关官员洽谈供应前方战士可口可乐的事宜。

五角大楼的官员当时正忙着战场的事，哪能顾得上了解可口可乐?随手便将伍德鲁夫打发了。伍德鲁夫并没有气馁，而是找人撰写了一份宣传稿，并配上几张前方战士的照片，以及杜撰的战士们的“心声”。而且他还召开记者发布会，邀请了很多贵宾，包括国会议员、前方战士家属、国防部官员。

3、可乐走入军队

在记者发布会上，伍德鲁夫将可口可乐描述成了与药品同等重要的军需用品。各方人士受现场氛围的影响，都认同了这一说法。在得到消费者的认可后，伍德鲁夫再次拿着策划书到五角大楼商议。此次，五角大楼的官员不仅将可口可乐定为军需用品，而且还鼓励伍德鲁夫在战地设厂生产。但伍德鲁夫却薅了一把国家羊毛，要求国防部承担海外建厂设备的投资。

不久之后，美国国防部就宣布增加这一开支，为的就是：“在世界的任何一个角落，凡是有美国部队驻扎的地方，务必使每一个战士都能以5美分喝到一瓶可口可乐。”所以艾森豪威尔才会在北非战场发回这样的电报。而事实上，当时的可口可乐确实有治疗疼痛、缓解紧张情绪的作用。而且让士兵喝可乐，也远比让他们喝酒要划算得多。所以可口可乐才会受到美国军队高层的青睐，也可见伍德鲁夫的营销有多么成功。